DATA & AI FELIS

Veri olarak değerlendirilebilecek herhangi bir unsur, eylem, olgu veya gözlemin bir tüketici/kullanıcı trendi ya da davranışının arkasındaki nedenin açıklanması için etkin bir şekilde kullanıldığı projeler başvurabilir. Güvenilir ve yenilikçi bir şekilde toplanan veriyi anlamlandırarak içgörüye dönüştüren ve bu içgörüyü etkili ve yaratıcı bir şekilde kampanyanın merkezine oturtan projeler başvuruda bulunabilir.

Bu kategoride yarışacak kampanyaların ortak özelliği, kampanyanın daha önce var olmayan bir veriyi marka adına üretme gücüne sahip olmasıdır. Yaratıcı bir yaklaşım, teknoloji ya da teknik kullanarak daha önce var olmayan bir verinin üretilmesi ya da yaratıcı yaklaşımın var olan veriye yeni bir değer katması bu kategoride yarışacak projelerde aranacak temel özellik olacaktır.

Verinin ortaya koyduğu güçlü bir içgörüden yola çıkılarak geliştirilen her türlü ürün, hizmet, deneyim, servis, start-up ve tasarım projeleri bu bölümde yarışabilir.

Hedefleme için verinin etkili ve yaratıcı kullanımını içeren projeler başvurabilir. Bu kategoride yarışacak adaylar veri kullanımı ile güçlü bir hedef kitle içgörüsü ortaya çıkardığını ya da etkili programatik hedefleme gerçekleştirdiğini ve sonuç olarak sıra dışı kitleler yarattığını kanıtlamalıdır.

Gerçek zamanlı olarak oluşturulan veya kullanılan ve yaratıcı çözüm ile direkt ilişkili veri kullanımı bu kapsamda değerlendirilir. Çalışma, gerçek zamanlı veri ile yaratıcı çıktı arasındaki duyarlı ilişkiyi açıkça göstermeli ve verilerin yaratıcı çalışmayı, zamanında, daha alakalı veya daha kişisel hale getirerek tüketici deneyimini nasıl iyileştirdiğini göstermelidir.

Gerçek zamanlı olarak oluşturulan veya kullanılan ve yaratıcı çözüm ile direkt ilişkili yapay zekâ kullanımı bu kapsamda değerlendirilir. Çalışma, gerçek zamanlı yapay zekâ kullanımıyla yaratıcı çıktı arasındaki duyarlı ilişkiyi açıkça göstermeli ve yapay zekânın yaratıcı çalışmayı, zamanında, daha alakalı veya daha kişisel hale getirerek tüketici deneyimini nasıl iyileştirdiğini göstermelidir.

Var olan verinin yaratıcı fikrin özünü oluşturması, verinin iletişim fikrine kaynak sağlaması, fikrin veriden hareketle yola çıkması ve fark yaratması bu kategoride yarışacak projelerin ortak özelliğini oluşturur.

Bu kategori, verinin görselleştirilmesi üzerine odaklanır. İnfografikler, videolar, canlı gösterimler, dijital sanat, dashboardlar, NFT gibi araçlar kullanarak veriyi tüketiciler için anlaşılır ve ulaşılabilir hale getiren projeler bu kategoride değerlendirilir.

Verinin yaratıcı kullanımıyla güçlü bir marka anlatısı oluşturan çalışmalar bu kategoride değerlendirilir. Çalışma, veri odaklı içgörünün tüketici etkileşimini nasıl artırdığını veya verilerden türetilen mesajların başarılı marka / tüketici hikâyeleri sağlamak için nasıl sunulduğunu göstermelidir.

Pazarlama hedeflerine ulaşmak için üretken yapay zekâ teknolojilerinin (görsel, müzik, metin, 3D, video, animasyon vb.) yaratıcı ve başarılı şekilde kullanıldığı çalışmalar bu kapsamda değerlendirilecektir. Üretken yapay zekânın kullanım şekli, entegrasyon süreci ve yaratım aşamasında hangi sorunların çözüldüğü değerlendirmeye alınacaktır.

Pazarlama hedeflerine ulaşmak için yapay zekâ tabanlı teknolojiler desteği ile üretilen yaratıcı içerikler bu kategoride değerlendirilir. Yapay zekâ teknolojilerinin ortaya çıkardığı değer, nasıl ve neden kullanıldığı, içeriği nasıl daha yaratıcı hale getirdiği değerlendirme kriterlerini oluşturacaktır.

Sohbet robotları, sanal asistanlar veya diğer interaktif teknolojiler (sesli asistanlar, AR uygulamaları, YZ öneri sistemleri, 3D YZ hareket tanıma teknolojileri vb.) aracılığıyla müşteri etkileşimini yaratıcı şekilde geliştiren AI uygulamaları bu kategoride değerlendirilir.

Veri ve davranışlara dayalı kişiselleştirilmiş içerik, reklam veya deneyimler sunmada yapay zekâyı etkin kullanan çalışmalar bu kategoride değerlendirilecektir.

Yapay zekâ desteğiyle iş süreçlerini otomatize eden veya optimize eden; sesli ve görsel tanıma teknolojileri, veri odaklı geliştirmeler, talep tahminleme, süreç otomasyonu, doğal dil işleme, makine öğrenimi, difüzyon modelleri bazlı çözümleri iş süreçlerine yaratıcı şekilde entegre eden çalışmalar bu kategoride değerlendirilecektir.

Bu kategori, markaların mizahı veriye ve yapay zekâya dayalı biçimde kullanarak oluşturduğu proje, kampanya ve içerikleri ödüllendirir. Başvurular, markanın veri ve yapay zekâ desteğiyle mizahı kullanarak tüketicileriyle nasıl etkileşim kurduğunu, izleyiciyi güldürdüğünü ve akılda kalıcı bağlantılar oluşturduğunu göstermelidir.

Türkiye dışı coğrafyalarda yayınlanması için üretilen veya Türkiye’de başlayıp diğer ülkelerde kullanılan yaratıcı çalışmalar, kampanyalar, stratejiler ve projeler bu kategoriye başvurabilir. Bu kategoriye Türkiye’deki ajanslar, şirketler, ekipler ve Türkiye merkezli ajansların yurtdışı şubeleri başvurabilir.