DATA FELIS
Data Felis, üretilmiş yaratıcı çalışmaların veriden nasıl faydalandığını ödüllendirir.
Başvuran ajanslara ve reklamverenlere notlar:
• Değerlendirme; verinin analiz edilmesi, ona bağlı olarak yaratıcı fikrin oluşturulması, projede etkili olabilecek bir biçimde uygulanması ve ölçümlenmesini içerir. Başvurularda araştırma ve veri analizi belgelenmeli, fikir ve geliştirilen strateji aktarılmalıdır.
• Bu bölüm, ajanslar ve reklamverenlerin başvurularının yanı sıra araştırma ve teknoloji şirketlerinin başvurularına da açıktır.
DT01. Verinin İçgörüye Dönüştürülmesi
Veri olarak değerlendirilebilecek herhangi bir unsur, eylem, olgu veya gözlemin bir tüketici/kullanıcı trendi ya da davranışının arkasındaki nedenin açıklanması için etkin bir şekilde kullanıldığı projeler başvurabilir. Güvenilir ve yenilikçi bir şekilde toplanan veriyi anlamlandırarak içgörüye dönüştüren ve bu içgörüyü etkili ve yaratıcı bir şekilde kampanyanın merkezine oturtan projeler başvuruda bulunabilir.
DT02. Veri Toplamada Yaratıcılık
Bu kategoride yarışacak kampanyaların ortak özelliği, kampanyanın daha önce var olmayan bir veriyi marka adına üretme gücüne sahip olmasıdır. Yaratıcı bir yaklaşım, teknoloji ya da teknik kullanarak daha önce var olmayan bir verinin üretilmesi ya da yaratıcı yaklaşımın var olan veriye yeni bir değer katması bu kategoride yarışacak projelerde aranacak temel özellik olacaktır.
DT03. Veriden Çıkan Ürün / Hizmet / Deneyim
Verinin ortaya koyduğu güçlü bir içgörüden yola çıkılarak geliştirilen her türlü ürün, hizmet, deneyim, servis, start-up ve tasarım projeleri bu bölümde yarışabilir.
DT04. Veri Çıkışlı Hedefleme
Hedefleme için verinin etkili ve yaratıcı kullanımını içeren projeler başvurabilir. Bu kategoride yarışacak adaylar veri kullanımı ile güçlü bir hedef kitle içgörüsü ortaya çıkardığını ya da etkili programatik hedefleme gerçekleştirdiğini ve sonuç olarak sıra dışı kitleler yarattığını kanıtlamalıdır.
DT05. Veri Entegrasyonu
İlgili proje için toplanan verilerin müşteri stratejisine nasıl entegre edildiği bu kategoride aranacak temel özellik olacaktır. Söz konusu entegrasyon; farklı veri kaynaklarını teknoloji desteğiyle entegre etme ve veri akışını bağlantılı kılmayı kapsamaktadır.
DT06. Gerçek Zamanlı Veri Kullanımı
Marka-hedef kitle ilişkisinde derinlik sağlayan ve dinamik içeriğe kaynak üreten, gerçek zamanlı veriyi kullanan ya da yaratan kampanyalar bu kategoride yarışacaktır. Kampanyanın gerçek zamanlı veri kullanımı ile ne ölçüde derinleştiği ve zenginleştiği temel değerlendirme faktörünü oluşturacaktır. Gerçek zamanlı veri kullanımı ile kampanyanın daha zengin bir kullanıcı deneyimi sağlaması, süreç içinde kişiselleşmesi, kampanya içeriklerinin etkinliğinin artması gibi kriterler, bu kategoride yarışacak projelerin fark yaratmasını sağlayacaktır.
DT07. Sosyal Veri & İçgörü
Arama ağı ve sosyal medya kanallarından toplanan verinin etkililiği ile yaratıcılığına yön vermesi ve oluşturulan stratejinin özünü oluşturması bu bölümde yarışacak projelerin ortak özelliğini oluşturur.
DT08. Veriden Doğan Yaratıcılık
Var olan verinin yaratıcı fikrin özünü oluşturması, verinin iletişim fikrine kaynak sağlaması, fikrin veriden hareketle yola çıkması ve fark yaratması bu kategoride yarışacak projelerin ortak özelliğini oluşturur.
DT09. Veri Görselleme
Verinin görsellenmesinde ortaya çıkan uygulamalar. İnfografik, video, dijital duvar, dashboard vb. uygulamalar ile verinin tüketici hayatında anlamlı ve kolay bir şekilde karşılık bulmasını sağlayan çalışmalar bu kategoride değerlendirileceklerdir.
DT10. Veri Hikâyeciliği
Veri kullanımı ile hikâye anlatıcılığında yeni bir standart yaratan iletişim çalışmaları bu kategoride yarışmaya katılabilir. Kampanyalar verinin hikâye anlatımını nasıl zenginleştirdiğini ve markanın hedef kitlesinde güçlü bir karşılık bulan iletişime imza attığını ortaya koymalıdır.
DT11. Veri Güdümlü Yaratıcı Doğrudan Pazarlama
Bir doğrudan pazarlama projesinde üretilmiş yaratıcı çalışmaların ve uygulamaların, veriden yaratıcı ve etkili bir şekilde nasıl faydalandığını içerir. Doğrudan pazarlama projesinin odağına bağlı kalarak verinin analiz edilmesi, yaratıcı fikrin oluşturulması, uygulanması ve ölçümlenmesi beklenir.
DT12. Felis Global - Data
Türkiye dışı coğrafyalarda yayınlanması için üretilen veya Türkiye’de başlayıp diğer ülkelerde kullanılan yaratıcı çalışmalar, kampanyaları, stratejiler ve projeler bu kategoriye başvurabilir. Bu kategoriye Türkiye’deki ajanslar, şirketler, ekipler ve Türkiye merkezli ajansların yurtdışı şubeleri başvurabilir.