Creator’ların ve influencer’ların marka iletişimindeki stratejik ve yaratıcı rolünü ödüllendirir. Markanın sosyal medya stratejisini değil; creator’ın katkısını, sesini, craft’ını ve topluluk etkisini merkeze alır. Başvuranlar için notlar:
• Bu bölüm, ajansların, creator’ların ve reklamverenlerin başvurularına açıktır.
• “Creator Üretim Ustalığı”, “Tekil Sosyal Video” ve “Seri Sosyal Video” kategorilerine; ajans ve reklamverenlerin yanı sıra creator’lar ve talent management ajansları da başvurabilir.
• Başvurularda, değerlendirilen içeriğin orijinal versiyonunun paylaşılması zorunludur. İçerikler video, ekran kaydı veya görsel dosyası olarak yüklenir; içerik hâlâ yayında ise ek olarak aktif bağlantı da (link) paylaşılabilir. İçeriklerin aktif olmadığı, çoklu creator ve video işbirlikleri olan durumlarda case video ve/veya board iletilmesi jüri değerlendirmesi için zorunludur.
• Başvurularda performans verilerinin paylaşılması zorunludur. Erişim (reach), etkileşim (engagement), görüntülenme, dönüşüm (conversion), BLS ve benzeri performans göstergelerinin mümkün olduğunca detaylı paylaşılması beklenir.
• Performans verileri paylaşılırken organik ve ücretli (paid) sonuçların ayrı ayrı belirtilmesi gerekir.
• Başvurularda creator’ların projedeki rolünün, yaratıcı katkısının ve içerik üretim sürecindeki sorumluluklarının açıkça belirtilmesi önerilir.
CREATOR FELIS yeni
CT01. Stratejik Creator Ortaklığı
Marka hedefleri doğrultusunda doğru creator’ın doğru markayla buluşturulduğu, sürdürülebilir ve yaratıcı işbirliği modelleri bu kategoriye başvurabilir.
Başvurularda creator seçim sürecinin, ortaklık yapısının (süre, kapsam, rol) ve creator’ın projedeki katkısının açıkça belgelenmesi beklenir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT02. Çok Kanallı Creator Anlatısı
Creator işbirliğinin sosyal medya, dijital mecralar, geleneksel medya, açıkhava, etkinlikler veya fiziksel temas noktaları gibi farklı kanallarda tutarlı ve bütünleşik biçimde hayata geçirildiği çalışmalar bu kategoriye başvurabilir.
Jüri; creator’ın hikâyesinin ve katkısının farklı mecralara nasıl taşındığını ve kampanyanın bütünsel etkisini değerlendirir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT03. Creator Organik Etkisi
Creator işbirliğinin, planlanan veya ücretli erişiminin ötesinde organik bir yayılımı tetiklediği çalışmalar bu kategoriye başvurabilir.
Belirleyici olan işbirliğinin kendisi değildir — her creator işi bir işbirliğidir — içeriğin kendiliğinden paylaşılarak başka creator’lar, topluluklar ve kullanıcılar tarafından sahiplenilip organik biçimde büyümüş olmasıdır.
Jüri; işin tetiklediği organik yayılımı, kazanılmış (earned) erişimi ve bu etkiyi doğuran yaratıcı kıvılcımı değerlendirir. Organik yayılımın gösterilebilmesi için, kazanılmış sonuçların planlı/ücretli erişimden ayrı raporlanması beklenir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT04. Ortak Üretim ve UGC
Creator’ın topluluğunu içerik üretim sürecine dâhil ettiği, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin (UGC) kampanyanın merkezinde yer aldığı çalışmalar bu kategoriye başvurabilir. Tüketiciyi içerik üreticisine dönüştüren ve katılımcılığı artıran creator işbirlikleri değerlendirilir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT05. Creator Üretim Ustalığı
Creator’ın yaratıcı bakışı ve içerik üretim becerisiyle marka iletişimine değer kattığı çalışmalar bu kategoriye başvurabilir. Creator’ın içerik fikrini geliştirmedeki rolü, markanın editöryal yaklaşımına katkısı; kullandığı anlatım dili, format, görsel dil, kurgu ve içerik üretimindeki ustalığı değerlendirilir.
Bu kategoriye creator’ların yanı sıra ajans ve reklamverenler de başvurabilir.
Değerlendirme için orijinal içerik videosu/videolarının başvuruya eklenmesi zorunludur. Case video ve/veya case board dokümanları ise başvuruyu destekleyici ek materyal olarak sunulabilir.
CT06. Tekil Sosyal Video
Sosyal medya platformları için üretilmiş, tek bir video içeriğinden oluşan creator işbirlikleri bu kategoriye başvurabilir. Creator’ın yaratıcı katkısı, anlatım dili, platforma uygunluğu ve marka mesajını etkili biçimde aktarma başarısı değerlendirilir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine orijinal içerik videosu mutlaka eklenmelidir.
CT07. Seri Sosyal Video
Sosyal medya platformları için üretilmiş, birden fazla bölümden oluşan creator işbirlikleri bu kategoriye başvurabilir. Bölümler arasında devamlılık gösteren hikâye anlatımı, içerik formatı veya yaratıcı kurgu ile creator’ın marka mesajını aktarma başarısı değerlendirilir.
Değerlendirme için orijinal içerik videolarının başvuruya eklenmesi zorunludur. Case video ve/veya case board dokümanları ise başvuruyu destekleyici ek materyal olarak sunulabilir.
CT08. Creator Topluluğu İnşası
Creator etrafında aktif katılım gösteren ve marka ile anlamlı bağ kuran toplulukların oluşturulmasına yönelik çalışmalar bu kategoriye başvurabilir. Creatorlar’ın topluluğu harekete geçirme becerisi, toplulukla kurduğu ilişki ve elde edilen sonuçlar değerlendirilir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT09. Creator ile Ticari Etki
Creator’ın satış, müşteri edinimi veya ticari sonuçlar üzerinde doğrudan etki yarattığı çalışmalar bu kategoriye başvurabilir. Affiliate uygulamaları, canlı yayın satışları, özel koleksiyonlar, kapsül ürünler ve creator’ın ticari dönüşümün merkezinde yer aldığı işbirlikleri değerlendirilir.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT10. Nano ve Mikro Creator Aktivasyonu
1K ile 100K takipçi arasındaki nano ve mikro creator’larla hayata geçirilen işbirlikleri bu kategoriye başvurabilir. Jüri; creator seçiminin isabetini, yaratılan etkileşimi, elde edilen sonuçları ve bütçeye oranla yaratılan etkiyi değerlendirir.
Creator’ların başvuru anındaki takipçi sayılarının belgelenmesi ve kampanya bütçesinin paylaşılması zorunludur.
Değerlendirme için başvuru materyallerine case video ve/veya case board mutlaka eklenmelidir.
CT11. Mizah Kullanımı
Creator’ların mizahı kullanarak oluşturduğu marka iletişimi çalışmalarını ödüllendirir.
Başvurular; creator’ın mizah yoluyla hedef kitleyle nasıl etkileşim kurduğunu, marka mesajını nasıl aktardığını ve nasıl akılda kalıcı bir bağ oluşturduğunu göstermelidir. Kategori; sketch, parodi, ironi, satir ve absürt mizah gibi farklı türleri kapsar.
Değerlendirme için orijinal içerik videosu/videolarının başvuruya eklenmesi zorunludur. Case video ve/veya case board dokümanları ise başvuruyu destekleyici ek materyal olarak sunulabilir.
CT12. Sosyal Etki Odaklı Creator İşbirliği
Sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik, toplumsal fayda veya farkındalık amacıyla hayata geçirilen creator işbirlikleri bu kategoriye başvurabilir.
Creator’ın sahiplendiği konunun görünürlüğünü artırma, davranış değişikliği yaratma veya ölçülebilir toplumsal etki üretme başarısı değerlendirilir.
Değerlendirme için orijinal içerik videosu/videolarının başvuruya eklenmesi zorunludur. Case video ve/veya case board dokümanları ise başvuruyu destekleyici ek materyal olarak sunulabilir.